Posizionarsi nei motori di ricerca
Scegli una nuova strategia: il posizionamento nei motori di ricerca
Per posizionamento si intente un insieme di tecniche che hanno l'obiettivo di migliorare la posizione di un sito web nei risultati delle ricerche nei motori di ricerca. E' una tecnica che rientra nelle strategie di search marketing, il marketing applicato ai motori di ricerca e dedicato agli utenti di tali servizi.
I motori di ricerca sono sistemi per il reperimento pressoché istantaneo di informazioni contenute nel world wide web.
La ricerca avviene per “parole chiave”, o keyword, vale a dire specificando dei termini che definiscono l’argomento cercato, e il motore restituisce un elenco di indirizzi di pagine web che contengono le keyword specificate. Esso, dunque, contiene un programma in grado di analizzare le pagine web, in modo da stabilire se le parole chiave sono contenute in essa.
Benché tale lettura avvenga in un tempo estremamente ridotto, dato il numero smisurato di pagine web presenti in rete (decine di miliardi), sarebbe impensabile eseguire una ricerca in tempo reale. Pertanto, il motore di ricerca esegue periodicamente una lettura del web, memorizzandone parte dei contenuti in un archivio elettronico, detto indice (index).
In tal modo si riduce la spaventosa quantità di informazioni presenti in rete, dislocate in una miriade di siti che si trovano su innumerevoli server, creando un indice. E’ semplice la similitudine con l’indice di un libro, un sommario del contenuto con i numeri delle pagine in cui tali informazioni sono reperibili. Nell’indice del motore di ricerca si trovano appunto gli indirizzi in cui è possibile trovare le informazioni dislocate in rete. Ecco perché il processo è definito indicizzazione.
Se l’indice è la componente statica del motore di ricerca, al centro del processo dell’indicizzazione c’ è lo “spider”. Il nome (spider=ragno) deriva dalla parola inglese spider web, ragnatela (sinonimi sono crawler, bot, robot, agent, scooter). Lo spider è il programma che percorre il web, legge automaticamente le pagine seguendo i link ipertestuali e ne memorizza nell’indice le informazioni salienti. Ogni motore di ricerca ha vari spider, che giorno dopo giorno percorrono il web in lungo e in largo indicizzando il numero più alto possibile di pagine web.
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