Web publishing
Essere visibili, essere presenti, farsi conoscere non lasciare mai superare dai concorrenti
La promozione è una delle attività più importanti ai fini del successo di un progetto web e richiede un’attenzione particolare in ogni sua fase, da quella organizzativa a quell’esecutiva e di controllo.
Occorre studiare e capire quali strategie possano essere utilizzate per promuovere un sito web in relazione ai particolari obiettivi che devono essere raggiunti.
Per ogni cliente, si dovrà pianificare una campagna promozionale personalizzata per raggiungere il mercato ed il relativo target di interesse con la massima efficacia ed efficienza.
Una campagna di promozione si articola solitamente in tre fasi:
- PIANIFICAZIONE (ideazione)
- ORGANIZZAZIONE (esecuzione)
- CONTROLLO
PIANIFICAZIONE
Nella pianificazione di una campagna promozionale si focalizzerà l’attenzione principalmente su alcuni aspetti:
- VISIONE DEL PROGETTO WEB;
- MERCATO DI RIFERIMENTO;
- TARGET DA RAGGIUNGERE;
- TEMPI PER OTTENERE LA VISIBILITÀ DESIDERATA;
- BUDGET DA STANZIARE.
VISIONE DEL PROGETTO WEB
È fondamentale definire con chiarezza il progetto web in ogni aspetto prima di intraprendere la campagna promozionale: in caso contrario, si rischierebbe di non ottenere i risultati economici e di immagine desiderati.
MERCATO DI RIFERIMENTO
L’analisi del mercato in cui si vuole maggiormente essere visibili è utile per stabilire i possibili punti di forza su cui concentrare gli sforzi per migliorare, ad esempio, il posizionamento del brand dell’azienda. Studiando attentamente il mercato di riferimento, si possono prevedere alcuni dei comportamenti tipo degli utenti per rispondere nel modo migliore alle loro specifiche esigenze.
TARGET DI INTERESSE
L’obiettivo di una campagna di promozione è quello di ottenere un elevato numero di visitatori e quindi di potenziali clienti. Gli accessi al sito non corrispondono esattamente ai contatti utili: è strategico quindi puntare alla “qualità” delle visite più che alla loro “quantità”. Per investire al meglio nella pubblicità e conseguire i massimi risultati, si devono quindi targettizzare gli accessi che si vogliono ottenere.
TEMPI PER OTTENERE LA VISIBILITÀ DESIDERATA
È molto importante fissare un lasso di tempo entro cui si vuole avere un determinato ritorno in termini di visite o di contatti. In base agli obiettivi fissati si sceglierà lo strumento di promozione più adatto. Ad esempio, per strutturare redditizie campagne promozionali a medio-lungo termine si sceglierà una campagna di posizionamento del sito nei motori di ricerca.
Se invece la promozione dovrà essere realizzata in tempi brevi, ad esempio per promuovere eventi di breve durata come una manifestazione, si preferiranno degli strumenti promozionali più diretti e veloci, come il pay per click o campagne di email marketing. Per ulteriori approfondimenti è possibile consultare la sezione sulla web promotion
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